偷拍 自慰
中央播送电视总台行动电视剧创制、播出的“国度队”，在总台党组携带下，隆重贯彻落实习近平总通知要紧指令、要紧评释精神，按照中宣部副部长、中央播送电视总台台长兼总裁剪慎海雄同道提倡的“抢抓好剧、铸造极品、重塑高地”的责任谋划，打造了一批艺术水准和群众稳重度俱佳的新时间扛鼎之作。
习近平总通知屡次对总台电视剧责任作出要紧指令、批示，给咱们以荧惑、以指导、以渴望，这是对总台电视剧责任者的最大细则和最强激励。
近几年，总台在电视剧领域极品喷涌、精彩纷呈，赓续推出了《跨过鸭绿江》《大决战》《东说念主世间》《江山锦绣》《醒悟年代》《装台》《大秦赋》《避讳而伟大》《流金岁月》《欲望之城》《反水者》《敌手》《雪中悍刀行》《风起陇西》《警员荣誉》《亲爱的小孩》《县委大院》《狂飙》《三体》《咱们的日子》等一系列爆款之作，播出之后受到宽绰不雅众的热追、热捧和热议。
有40多部剧目更喜获“五个一工程”奖、“飞天奖”、“金鹰奖”、“白玉兰奖”等国度级标记性奖项。“大剧看总台”的品牌影响力和社会好意思誉度还是深入东说念主心，“看总台、追好剧”成为宽绰不雅众和网友的新先锋，一年一度的“大剧看总台”发布行为和CMG中国电视剧年度盛典也成为全行业的风向标和晴雨表。
追思总台电视剧近几年的发展，履历了一个从被迫到主动、从上层到纵深、从局部到举座的全场地校正过程。
也曾有一段时分，中国电视剧行业生态发生了巨大变化，央视电视剧际遇了前所未有的可贵和挑战，濒临行业旯旮化的风险，岂论是播出剧目如故品牌形象，齐难与总台地位相匹配。
在总台党组的全面部署下，总台电视剧启动了“创极品、占高地、塑品牌”三步走的政策调整和高质地发展，本文将从校正起因、内容创作、运营机制、品牌建设四个层面进行系统梳理，以期对下一步的政策缠绵和校正旅途提供模仿，推动总台电视剧高质地发展取得更大突破。
校正起因：居危念念危、以变应变，收拢机遇、乘势而上，从旯旮强势追思中心
一段时分以来，跟着迁移互联网手艺的速即发展和老本的大举涌入，通盘电视剧行业生态发生了巨大变化，在旺盛发展的同期，也面对着许多新问题和新熟谙。
特殊是近几年，行业发展到了一个十字街头，我曾总结为“十个冲击”：
一是电视大屏持续面对着迁移端的冲击；二是长视频面对着短视频的冲击；三是严肃作品面对着泛文娱化的冲击；四是专科主义面对着流量经济的冲击；五是艺术创作面对着非创作成分打扰的冲击；六是评价体系面对着数据作秀和口碑休养的冲击；七是制播合作面对着行业把持的冲击；八是传统线性播出及戏院告白面对着付费点播、弹幕批驳、交互营销的冲击；九是内容付费面对传统蹧跶民俗的冲击；十是极品内容插足面对盈利模式受限的冲击。通盘行业既面对着各样危急，也潜藏了诸多转机。
在一段时天职，央视电视剧可贵和挑战前所未有。一方面，通盘阛阓形成了相比踏实的“头部剧”制播联动关系，对央视电视剧形成挤压之势，导致央视在特殊一段时天职播出的多是“捡漏剧”或“腰部剧”；
另一方面，央视电视剧的影响力冉冉下滑，不雅众老龄化、低端化趋势严重，内容与经营堕入螺旋式下行的逆境。
与此同期，还有许多打着“主旋律”旗子，但艺术水准较低以致有“初级红、高等黑”之嫌的电视剧遍及涌入央视屏幕。央视电视剧在被阛阓旯旮化的同期，也被进一步标签化、脸谱化，总台电视剧的引颈作用难以发挥。
电视剧在总台每年的节目播出占比和收视占比均约 1/3 强，是总台传播力最强、影响力最广的节目品种。总台每一部热播剧的触达受众齐在 2 亿以上。若是电视剧“塌方”，则意味国度主流阵脚的“陨命”。
对此，总台党组高度可爱，慎海雄同道屡次就提高总台电视剧影响力和竞争力、抢抓头部剧、加强选题缠绵和原创好处等组织专题辩论，形成了一系列内容供给侧校正和高质地发展决策，条目总台必须在电视剧领域强势崛起，扭转自己逆境的同期还要引颈行业高质地发展。
咱们隆重落实总台党组和慎海雄同道的指令条目，多方访问调研，探寻破局之策，通过系统调整内容创作、运营机制和传播神志，强力扭转缺点，全面普及影响力和竞争力，重塑总台电视剧的上风品牌，已矣社会效益和经济效益双丰充。
在咱们校正发展的同期，行业生态也在持续发生变化，降本增效、减量提质、极品化、老本落潮、打击数据作秀等趋势越来越实，也为总台电视剧校正创造了机遇期。
咱们因势而谋、应势而动、趁势而为，牢牢收拢机会，化被迫为主动，冉冉形成“创极品、占高地、塑品牌”三步走政策，以“王者归来”的阵容，冉冉擦亮“大剧看总台”的金字牌号。
内容创作校正：校准定位、狠抓要津、再造历程，任重道远抓极品、出爆款
全媒体时间，各样形态的海量内容供给，齐在竞争用户有限的在意力，电视剧不再是电视频说念之间的收视名次战，而是同期在和电影、综艺、新闻资讯、短视频、酬酢媒体、游戏争夺在意力。
好内容是全媒体时间在意力竞争的要津，谁能领有爆款内容，谁就能占据更多的用户时分，因此抓好内容、铸造极品是总台电视剧校正的第一步。
1. 校准平台定位、重塑行业品牌
针对在一段时分央视电视剧“传播力大、影响力小”“收视高、收益低”的时事，咱们再行扫视央视一套、八套的平台定位，明确中枢受众和主流用户，奋力去影响有影响力的群体。
央视“一黄”（一套黄金时段）主打“国剧气质、极品大戏”，聚焦关键主题干线、要紧时分节点、关键社会关心的宣传教授，重心播出关键翻新、关键历史、关键现实题材大剧，凸起“为国度述史、为时间立传、为东说念主民抒情”的创作导向。
像《跨过鸭绿江》《大决战》《江山锦绣》《东说念主世间》《装台》《县委大院》《新房之约》《咱们的日子》这么的作品等于按照全新定位安排在一黄播出，以期持续重塑“一黄”的品牌形象。
这几年八套的变化很大，不再是“老三样”——抗战剧、苦情剧和农村剧，咱们持续强化“极品化、年青态”定位，效用增强年青东说念主群、城市东说念主群和精英东说念主群对“八黄”（八套黄金时段）剧的共识和共情，全面普及 CCTV-8 的不雅众范围和告白价值。
一方面，加强当下社会话题剧、现代城市生计剧的播出比例，像《狂飙》《扫黑风暴》《警员荣誉》《欲望之城》《流金岁月》《小舍得》《亲爱的小孩》《今生有你》《向风而行》等，反应现实生计、回复社会关心、引颈价值风俗。
另一方面，全面普及类型剧的制作品性和年青化抒发，像《风起陇西》《雪中悍刀行》《敌手》《反水者》《避讳而伟大》《天才基本法》《三体》等，眩惑年青不雅众、拓宽不雅众圈层。
此外，央视八套各个时段戏院齐被劝诱出来播新剧，频说念首播率、爆款率权贵普及，晚间创新实践“2+2”“2+1+2”“3+2”“4+1”等多种编排策略，取“最大契约数”欢喜平台档期和类型需求，囊括阛阓合有好剧，把“八黄”打变成极品集结、爆款频出的国产电视剧顶尖平台。
全新的平台定位，洞开了与宽绰受众尤其是年青受众念念想交流、情谊对话、精神和鸣的通路，灵验增强了宽绰受众特殊是年青东说念主群、城市东说念主群、高常识结构东说念主群和蹧跶才略强东说念主群的招供、喜爱和共识，进一步明确了中枢受众和主流用户。
许多不雅众评价称“‘一八黄’懂我”，国度级平台的靠近性、引颈力和影响力得到了充分彰显。
2. 尊重艺术章程、创新内容抒发
这几年，总台高扬现实主义创作传统，尊重艺术章程、秉持工匠精神，追求真善好意思、遗弃假大空，贬抑“模式化分娩、快餐式蹧跶”，向注水剧、悬浮剧、雷剧、神剧说不，全面普及内容抒发。
一是宝石以东说念主民为中心的创作导向，深入生计、靠近群众、做事东说念主民，让东说念主民成为电视剧的的确主角，深入挖掘东说念主性的潜入性、情面的丰富性、东说念主群的代表性和东说念主物的特有性。
以生动鲜美的庸东说念主物来折射呼吁奋进的大时间，既要平等闲东说念主进行生动的描画，也要对时间进度进行潜入的展现；既要收拢生计百态的“时事”，又要探讨东说念主性真善好意思的“施行”。
比如《东说念主世间》把几十个东说念主物放在校正开放和新时间的历史大场地里进行刻画，这些扮装性格互异，鲜美又有劲量，通过剧中东说念主物的生离永逝，呈现社会的发展高出，书写生生握住的东说念主民史诗。
二是宝石艺术的确与历史 / 现实的确相协调。的确是现实题材创作的根柢，宝石艺术的确与历史的确、现实的确相协调，能力让作品既具有历史与现实施行的确的原汁原味，又具有山外有山、耐东说念主寻味的艺术感染力。
《江山锦绣》之是以动东说念主，是因为主创们的确复原了这一方水土和东说念主民，苦着他们的苦，爱着他们的爱。《跨过鸭绿江》之是以颠簸了宽绰不雅众，是因为主创们的确谱写出一部抗好意思援朝的英豪史诗，有劲驳斥历史虚无主义，起到了正本清源、复原历史本来面主义作用。
《大决战》宝石“大事不虚、小事不拘”，冲突了刻板化、程式化，既浓墨重彩地吟唱了东说念主民自如军的大胆，又详确形容了国民党将领“无力回天”的抱怨，在巨大叙事中有丰富的细节密度，在战斗叙事中有阔气的东说念主物性格。
《狂飙》案件取自的确素材，通过二十多年的时分跨度塑造了一批鲜美生动的东说念主物，兼具社会层面的反念念，通过张力统统的戏剧冲突彰显了扫黑除恶常态化的敬爱和价值。
三是宝石大主题与小切口相勾通。新时间既有党带领东说念主民进行伟大斗争、建设伟大工程、鼓励伟大作事、已矣伟大欲望的呼吁奋进，也有东说念主民群众取得感、幸福感、安全感不绝增强的生计浅薄，既是国度、民族、社会变迁史、发展史、进化史，亦然每个东说念主的家庭史、生计史、行运史。
咱们遗弃那种从办法开拔，主题先行、西颦东效、千人一面的所谓“主旋律创作”，而是倡导将镜头扎到生计的尘土里，寻找生计端倪的小切口，捕捉生计脉动的精彩细节，复原生计脉象的原生样态，用生计的不同侧影和特有的个体感受，来折射时间社会流变的滔滔激流。
总台播出的《装台》《特殊》《大山的犬子》《大考》《县委大院》《欲望之城》《新房之约》《警员荣誉》等，从各个层面各样化地反当令间之变、中国之进、东说念主民之呼，从不同角度建构时间写照，齐取得了很好的收视和口碑。
这些剧集尽管题材类型不同，但齐把抓好了四个度——主题有温度、抒发有锐度、情谊有浓度、东说念主物有派头，用生计之歌吟唱时间之诗。
3. 超前缠绵创作、拓展内容鸿沟
为了幸免题材扎堆、类型撞车、临时平时不烧香，总台电视剧特殊可爱加强缠绵，谋定此后动、有的放矢，优中选优定选题、锦上添花磨脚本、任重道远抓落实，通过行之灵验的缠绵策略，构建了可掌控、可持续、可复制的内容分娩体系。
一是找准选题和角度，超前部署关键主题创作。一方面，从时分维度梳理每一年的要紧时分节点，缠绵相应选题，如2019年是新中国成立70周年，咱们作念了《心思的岁月》《但愿的地面》和《奋进的旋律》三部曲，其实等于对应站起来、富起来和强起来的主题。
2021年建党100周年，咱们缠绵的三部剧《中流击水》《大决战》和《天望》，对应的是马克念念主义为什么“行”、中国共产党为什么“能”、中国特性社会主义为什么“好”的主题。
接下来，咱们还将全新计划全景式反应长征获胜和抗战获胜的关键题材剧。
另一方面，依关键命题来进行选题缠绵。比如聚焦“三种文化”“四个全面”“四史”等。
像传统文化，咱们但愿继《大秦赋》得手推出后，赓续劝诱《大汉赋》《大唐赋》等，把历史大赋系列作念成一个文化品牌，通过展现中华英才历史上的高光时刻，来明示咱们的娴雅基因，顽强咱们的文化自信。
二是可爱体裁力量，探索影视化改编新旅途。总台积极探索优秀体裁作品影视化改编的新标的和新旅途，推出了一批彰显时间气质、开释出苍劲文化眩惑力的优秀作品，引发了不同庚岁段不雅众审好意思与情谊的同频共振。
如《东说念主世间》的电视剧改编主要从三方面出手，一是凸起全剧的温煦主基调，二是强化正面书写时间的史诗品格，三是加强时间配景与东说念主物行运的艺术贴合度，用家庭叙事再行结构时间变迁，使其盲从于“社会发展与庶民生计史”这一主旨抒发。该剧播出后创造了中国电视史上多个收视古迹，在寰宇范围形成了一种新的电视文化景不雅。
另外，咱们主推的陈彦同名演义改编的《装台》、改编自东说念主民体裁奖获奖演义的谍战剧《反水者》、改编自同名演义的武侠剧《雪中悍刀行》、三国谍战剧《风起陇西》、职场剧《欲望之城》、女特性谊剧《流金岁月》等，齐取得了不俗反响。
一方面宝石“内容为王”，在优质文本的基础上，进一步精进视听呈现、艺术抒发和价值引颈；另一方面，留神与当下的社会心思和价值不雅念相勾通，更好欢喜不雅众的审好意思需乞降价值追求。
运营机制调整：冲突结构性壁垒、整合伙源、再造历程，把总台打变成电视剧的行业高地
在抓内容创作以外，总台全面调整电视剧的运营机制，以期由点到面、轮回渐进，从能出单个极品、单个爆款，到成为“极品集结地”“爆款分娩线”的升维更动，把总台打变成国产剧的行业高地。
1. 全版权分娩——以“总台出品”为主的电视剧创作分娩体系
咱们全力鼓励“总台出品”原创好处，从单纯的播出平台转向电视剧分娩创制平台。
近几年打造的《跨过鸭绿江》《大决战》《东说念主世间》《江山锦绣》《中流击水》《心思的岁月》《但愿的地面》《奋进的旋律》《最好意思逆行者》《金色索玛花》等剧，齐是由总台影视剧记录片中心行动“前店”依期下“订单”，将台属制作公司和社会顶尖制作力量行动“后厂”，按订单条目承担摄制责任，开辟“前店”和“后厂”无缝对接通说念，通过主创、主投、主控、主播，从泉源狠抓艺术水准和不雅众稳重度，普及“总台出品”的全版权剧目含金量，再通过版权分销生息，摊薄成本，加多营收，已矣效益最大化，创举了“总台出品”的新模式、新品牌。
“总台出品”的得手成绩于狠抓三力：一是抓教授力，咱们奋力把总通知的指令批示和党中央的政策部署改变为电视剧的分娩创作实践，改变为典型环境中的典型东说念主物和典型故事，超前经营、精确施策，下好关键时分节点宣传的先手棋；
二是抓分娩力，灵验整合总台电视剧计划、制作、播出、营销资源，意会凹凸游产业链，打造总台领有自主 IP 的全版权极品力作，建立健全总台原创名目一体化统筹协调机制；
三是抓扩展力，派出包袱主任、包袱裁剪、包袱制片深入创作一线，全程参与指导脚本文本创作、建组筹备、拍摄制作、审片修改，谨慎从“艺术水准和群众稳重度”上把好脚本关、主创关、制作关。
2. 全历程创新——以“创极品”为中心的电视剧运营体系
一是创新价钱机制。通过“头部剧”优质优价、“腰部剧”廉价采购策略，咱们将全年预算进行科学合理分派，“蚁集力量办大事”，确保“好钢用在刀刃上”，蚁集一半以上预算用于“抓头部”，确保把钱花在刀刃上，收尾一半以内预算用于“保运转”，保险一、八套首播剧主义基本品性和各频说念重播及央视频、央视网跟播权益。
电视剧阛阓是价高者得，咱们奋力退换一切可运用的生动机制和政策用具已矣价钱进入合理空间既得，持续保持总台冤家部剧的眩惑力。
二是创新审片机制。建立健全在“三性协调”基础上，以政事性、艺术性、社会反应和阛阓招供度为考量维度的电视剧名目评估机制，优化评审携带小组和台表里大家审片和不雅众测评机制，形成更为科学立体的审看评估体系，熟谙总台“洞察秋毫”的才略，选中的剧既要在念念想上、艺术上取得得手，又能在阛阓上受到热追热议热捧。
优化电视剧责编岗亭职责，从以成片审看为主转向以名目孵化、全程把关为主，增强对名主义文本计划意志、创新抒发意志和阛阓营销意志。
行业遍及反应，这几年总台可爱从艺术水准方面进行审片并提倡修改意见，通过总台后期再度创作，许多本来问题相比大的剧齐“夺胎换骨”“修葺一新”，取得很好的播出效率。
三是创新名目合作机制。充分发挥总台的资源整合上风和阛阓呼吁力，发动各方力量，主动与行业头部制作公司、一线编剧、导演和主创团队依期顺利疏通，摸清他们翌日几年的名目谋划，有稳当总台条目的，除了老例的成片采购以外，领受原创好处、委用制作、联合出品、联合承制或预购等神志，提倡有竞争力的合作决策，提前锁定优质名目和创作主说念主才，保证提前介入和决策前置，教授一线创作力量冉冉回到为总台做事的轨说念上来，增强总台对优质资源的优先使用权和掌控力。
3. 全链条经营——以效益最大化为谋划的电视剧经营体系
一是一体化开展制作、播出与刊行、营销，促进极品内容分娩和经营进入良性轮回。电视剧关于全台而言是“一鱼多吃”，除了一、八套首播，全台有十个开路频说念不错重播，还有央视频、央视网、付费数字电视、IPTV、VOD 视频等也齐享有播出权柄，相应的时段告白、贴片告白、会员订阅、版权分销等均应计入电视剧的收入。
左证 2022 年全台经营部门测算，总台电视剧收益率达 46%，是寰宇悉数电视剧首播平台（包含一线卫视和头部视频网站）在电视剧领域盈利才略最强的机构。
二是深挖大巨变现才略，力促总台电视剧“两个效益”最大化。如总台《大决战》仅新媒体播放权销售就突破2亿元，创造“总台出品”原创好处版权营销的最高记录，在总台各频说念和各省级卫视重播多达百余次，相关版权分销和告白收入相称可不雅；
《东说念主世间》在“一黄”首播单剧告白实时段招商达2.3亿元，也创下“一黄”电视剧单剧经营最高记录。
总台充分挖掘极品好剧的阛阓化价值和资源营销后劲，把大剧传播上风改变为苍劲变现才略，促进主题性电视剧创作良性发展。
三是创新开拓影视剧全产业链经营，打造告白与版权创收新增长点。整合台内悉数电视剧创制、播出、营销优质资源，通过系统联想相应的大屏及新媒体增量告白居品、多渠说念分销和版权劝诱的实践，冉冉建立“总台出品”的全产业链经营样式，大幅普及总台电视剧经营才略。
平台品牌建设：以大剧为抓手，以效率论英豪，扩大全媒体声量，擦亮“大剧看总台”的金字牌号
平台品牌是不雅众口碑和好意思誉度的价值体现，亦然带来溢价和升值的无形金钱，总台电视剧在“创极品”“占高地”之后的要紧一步等于“塑品牌”。
1. 融入全媒体发展样式，增强总台品牌吸附力
探花在线传统电视时间央视的起源地位容易改变为旅途依赖，但在全媒体时间，渠说念上风被各样新兴媒体挤占以致取代，必须通过业务历程的透顶重构，改变电视频说念原有垂直业务理念，使本来单向流动的固定制播体系更动为开放式横向流动的全行业、全媒体、全产业链合作模式，与总台里面和社会外界资源产生充分的互动，构建以总台电视剧极品内容分娩为中枢的、跨序言的、集约式的分娩播出平台。
咱们运用总台对电视剧的内容计划把关上风、平台巨擘引颈上风、全场地组织协调上风，加大与行业头部制作机构、创作主说念主才的深度合作，实行“掐尖策略”——对名目掐尖、对团队和东说念主才掐尖，冉冉构建以总台为中心的电视剧极品制播定约。
通过联合业界最优质的制播资源，已矣通盘分娩关系的举座性、动态化重构，激勉更大的潜能，创造更大的势能，不仅全面对接全媒体传播，况兼助扩充业进行全媒体升级，大大加强总台品牌的吸附力和引颈力。
2. 创举台网联动新模式，放大总台大剧的全媒体传播声量
跟着序言手艺的发展、不雅看民俗的变化和盈利模式的演进，收集点播已成为不雅看电视剧的主要神志，相应的制播销生态齐发生了极大更动。
前两年，当电视剧行业不时为“先台后网”和“先网后台”争执和纠结时，总台电视剧率先创举了“台网同步”的联动播出模式，走出新旧媒体之争的“囚徒逆境”，稳当全媒体发展趋势和阛阓插足产出章程，已矣互利共赢。
“台网同步”模式是指，电视大屏和收集小屏同期开播，保持不异的更新节律，左证成本插足比例，稳当放开收鸠合员的优先不雅看集数，非会员则晚于电视播出节律，台网分享资源共同宣推营销，总台所属新媒体也在此过程中冉冉建立了直播、点播及会员模式。
这么既能保证在原有大屏预算基础上，电视端得以首播大插足大制作的优质剧目，也能保证视频网站腾贵的成本插足通过会员收入和台网联互助销收入得以遮掩，况兼台网同频共振、协力宣推营销，也有助于放大剧主义全媒体传播声量和效益的多渠说念肖似。
3. 以大剧为抓手，创新打造标记性融媒体行为和融媒体居品
除了大剧的创制播以外，咱们还着眼于普及大剧品牌的外延效应和影响力改变才略，创新计划CMG中国电视剧年度盛典、“大剧看总台”片单发布行为、总台出品电视剧开机及启播庆典、大剧陪您过大年等融媒体行为，不绝夯实行业高地、塑造品牌形象。
“大剧看总台”自2020年底初度举办以来，因其发布片单的巨擘性、引颈性和后验播出效率，成为全行业的“风向标”；
2023年春节，首届中国电视剧年度盛典得手举办，追思 2022 年精彩纷呈的荧屏佳作、瞻望 2023年中国电视剧行业发展标的，兼具庆典感与创新性、影响力与好意思誉度。
这些融媒体行为灵验提振了总台电视剧的品牌形象，让“大剧看总台”品牌深入东说念主心。
融媒体居品方面，咱们计划推出“央视剧评”“国剧访谈录”“剧焦”等新媒体居品，构建起具有独家特性的电视剧“时评体”。
同期，稳当迁移化、酬酢化发展趋势，通过一剧一议、资源置换等多种神志，加强与微博、微信、抖音、本日头条等酬酢媒体平台的疏通交流和政策合作，整合退换相关平台苍劲的宣发资源，通过定制内容精确遮掩迁移互联网多渠说念终局，已矣“大剧大作”交融传播、同频共振。
党的二十大擘划了以中国式现代化全面鼓励中华英才伟大复兴的宏伟蓝图，新征途上正在发生的故事为电视剧责任者提供了无尽的创作矿藏。
中央播送电视总台将以党的二十大精神为指引，牢牢围绕习近平总通知提倡的艺术水准和群众稳重度“两个有所提高”的指令条目，深入践行以东说念主民为中心的创作导向，延续“创极品、占高地、塑品牌”的致密发展势头，引颈电视剧行业高质地发展，奋力推出更多增强东说念主民精神力量的极品力作。
薛继军 中央播送电视总台编务会议成员
内容来源：《电视辩论》总第400期偷拍 自慰